De l’anglais, story, « histoire, récit », et telling, « raconter ».
Storytelling : l’art de raconter une histoire.
Le storytelling sert à dire ou à créer des histoires pour arriver à ses fins, pour vendre un produit, promouvoir une marque, emporter une élection, plaire ou effacer ses erreurs.
Le storytelling ne crée pas seulement des récits : il propulse des storyworlds, avec des personnages, des logiques, des principes, des promesses. D’un storyworld à l’autre, il tisse un univers de mirages qui devient notre réalité, « le » Storyworld.
Le storytelling comme procédé généralisé de communication propre à note société médiatique et capitaliste a été décrit par Christian Salmon dans son livreStorytelling : La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits, paru en 2007.
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