La propagande est un type de discours, c’est-à-dire une manière d’articuler les idées et d’utiliser le langage. Elle a deux objectifs : rendre consensuelle la réalité produite par un storyworld quand elle ne l’est pas encore et maintenir l’emprise sur les adeptes déjà conquis.
Elle peut concerner la diffusion de faits inventés ou l’interprétation de faits réels.
Elle se caractérise par :
- l’utilisation systématique d’une logique conceptuelle pour interpréter toutes les situations (simplification, agitation) ;
- la réduction de la logique conceptuelle en logique conflictuelle, puis en camps, en archétypes, voire en des personnes précises ;
- la transformation de mots en catachrèses et en signaux pour manipuler les émotions des foules et notamment la jouissance des émotions négatives.
Propagande de basse ou de haute intensité
La propagande de basse intensité agit par des petites touches plus ou moins subtiles et diffuses, systématiques. La propagande de haute intensité désigne des campagnes orchestrées de grande ampleur.
Propagande mythique
Définie par Jacques Ellus, l’expression permet de souligner le rapport de la propagande avec la construction d’un storyworld, univers narratif et discursif qui déploie ses propres mythes sur le réel.
Propagande verticale et propagande horizontale
La propagande verticale est émise par une instance qui la construit et l’orchestre. La propagande horizontale est un phénomène spontané de propagation d’éléments discursifs (catachrèses) ou narratifs (storyworld) par les personnes conquises ou imbibés du discours et du point de vue propagandaire, même à leur insu.